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题名/责任者:

广告学/主编崔文丹 参编丁倩, 李玥

版本说明:

第2版

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-111-63602-1/CNY48.00

载体形态项:

314页:图;26cm

并列正题名:

Advertising

丛编项:

普通高等教育市场营销专业“十三五”规划教材

个人责任者:

崔文丹 主编

个人次要责任者:

丁倩 参编

个人次要责任者:

李玥 参编

学科主题:

广告学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.80

相关题名附注:

英文并列题名取自封面

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书系统阐述了广告学的相关理论, 并将与人们生活紧密相关的公益广告和企业形象广告独立成章, 旨在满足人们对不同广告的认知要求, 了解广告的重要作用, 客观评价生活中的各种广告现象和广告策略。通过本书, 读者可以全面掌握广告学的理论框架, 提高实际操作能力, 胜任与广告相关的各种工作。全书共有12章, 内容包括: 广告与广告学、广告调查、广告战略与广告计划、广告定位与广告诉求点、广告预算、广告媒体、广告创意、广告设计、公益广告、企业形象广告、广告的效果测评、广告管理。

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