MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：5
- 题名/责任者:
- 品牌传情:脱胎换骨的营销艺术/张计划著
- 出版发行项:
- 北京:中国经济出版社,2023
- ISBN及定价:
- 978-7-5136-7403-4/CNY78.00
- 载体形态项:
- 217页:图;24cm
- 并列正题名:
- Brands evoke feelings:a completely renewal of marketing
- 其它题名:
- 脱胎换骨的营销艺术
- 个人责任者:
- 张计划 著
- 学科主题:
- 品牌营销
- 中图法分类号:
- F713.3
- 相关题名附注:
- 英文并列题名取自封面
- 责任者附注:
- 张计划, 经济学博士, 营销学教授, 任职于暨南大学管理学院。长期专注于营销战略与品牌管理研究, 尤其是品牌定位、品牌个性及拟人化方向。
- 书目附注:
- 有书目 (第217页)
- 提要文摘附注:
- 本书的研究主题在于: 依托品牌之上的情感如何在经营者和消费者之间传播, 其效果又受到何种因素影响。全书分为上下两部分, 上部为理念篇, 包括: ①情为何物, ②为何传情, ③传何种情, ④如何传情; 下部为案例篇, 通过精选国内外“以情动人”的若干杰出品牌, 条分缕析, 揭示品牌传情的内在机制, 为有志于此的人士提供借鉴。
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