MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：4
- 题名/责任者:
- 数字营销:理论、实务与案例/冯蛟, 张淑萍, 李国鑫编著
- 出版发行项:
- 北京:清华大学出版社,2023
- ISBN及定价:
- 978-7-302-64282-4/CNY39.00
- 载体形态项:
- 203页:图;26cm
- 丛编项:
- 21世纪经济管理新形态教材.工商管理系列
- 个人责任者:
- 冯蛟 编著
- 个人责任者:
- 张淑萍 编著
- 个人责任者:
- 李国鑫 编著
- 学科主题:
- 网络营销-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.365.2
- 一般附注:
- 新形态教材
- 书目附注:
- 有书目
- 提要文摘附注:
- 本书遵循科学性、前沿性、趣味性的理念, 从课程概览、环境洞察、消费竞争、战略布局、策略选择、趋势研判等维度全方位深入揭示数字营销的前沿理论、造作实务和经典案例。撰写体系突破了“网络+市场营销”的传统教材编写范式, 通过文字、图片、数据、视频、音频等多元化素材集成凸显数字化教材的基本特点。通过“核心知识点”“关键技能点”“本章关键词”“思维脉络图”“营销微观察”“营销微启示”“营销新语录”等多样化形式设计完成开篇导读; 通过“相关链接”“视频链接”等不同环节设计拓展学习者的思维空间; 通过“理论反思”“营销实战”“案例分析”等设计, 全面强化学习者的知识领悟、意识拓展和思维训练。
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