MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：5
- 题名/责任者:
- 国际市场营销学/主编袁晓玲
- 版本说明:
- 第2版
- 出版发行项:
- 西安:西安交通大学出版社,2023
- ISBN及定价:
- 978-7-5693-2641-3/CNY59.90
- 载体形态项:
- 393页:图;26cm
- 个人责任者:
- 袁晓玲 主编
- 学科主题:
- 国际营销-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F740.2
- 一般附注:
- 西安交通大学“十四五”规划教材 “双导师制”创新教材
- 责任者附注:
- 袁晓玲, 女, 西安交通大学经济与金融学院国际经济与贸易系教授, 博士生导师。西安交通大学中国环境质量综合评价中心主任。
- 书目附注:
- 有书目 (第391-393页)
- 提要文摘附注:
- 本书共分五篇。第一篇是国际市场营销环境篇, 主要讲述了国际文化环境、国际经济环境、国际政治环境、国际技术环境和国际物质自然环境; 第二篇是国际市场营销调查与预测篇, 主要讲述了国际市场营销调研、国际市场营销信息系统、国际市场分析与预测; 第三篇是进入国际市场战略篇, 主要介绍国际目标市场战略、进入国际市场的战略和国际战略; 第四篇是国际市场营销环境策略篇, 主要内容包括国际市场产品策略、国际市场定价策略、国际市场分销策略、国际促销策略、国际服务营销和跨界营销; 第五篇是国际市场营销管理篇, 主要介绍了国际市场营销组织、计划与控制。
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