MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：5
- 题名/责任者:
- 市场营销创新管理/王良燕编著
- 出版发行项:
- 北京:清华大学出版社,2023
- ISBN及定价:
- 978-7-302-63994-7/CNY59.00
- 载体形态项:
- xiii, 229页:图;26cm
- 丛编项:
- 21世纪经济管理新形态教材.营销学系列
- 个人责任者:
- 王良燕 编著
- 学科主题:
- 市场营销学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.50
- 责任者附注:
- 王良燕, 上海交通大学长聘教授, 博士生导师。毕业于美国加州大学保罗·默勒 (Paul Merage) 商学院, 获管理学博士学位。研究方向为品牌管理及消费者行为等。
- 书目附注:
- 有书目 (第214-229页)
- 提要文摘附注:
- 本书突破了营销学传统的4P (product-price-place-promotion) 理论, 率先搭建了以消费者心理及需求为导向的4C (consumer-cost-convenience-communication) 理论为框架的内容体系, 从消费者行为、消费者便利、消费者感知价格、消费者沟通四个方面详尽分析企业如何进行有价值的营销活动。在基于中国商业发展特色的同时, 本书更加关注中国情境的实际案例和消费者行为。
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