MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：9
- 题名/责任者:
- 价值的力量:让营销回归价值的原点/刘鹏程著
- 出版发行项:
- 北京:机械工业出版社,2021
- ISBN及定价:
- 978-7-111-66855-8 精装/CNY65.00
- 载体形态项:
- xviii, 273页:图;22cm
- 并列正题名:
- Power of value
- 其它题名:
- 让营销回归价值的原点
- 个人责任者:
- 刘鹏程 著
- 学科主题:
- 市场营销学
- 中图法分类号:
- F713.50
- 提要文摘附注:
- 本书从消费者行为入手，发现价值在交易行为中扮演的重要角色，并由此提出企业经营应该围绕价值创造和建立价值认知展开。基于价值的重要性，全书对营销进行了重新定义，提出了“价值营销”的概念，主张营销工作的本质应该聚焦于两个方面：在产品创新端为消费者创造价值；在消费者传播端建立价值认知。针对价值主体的不同，经营者应该根据业务需求，分别组织“商品营销”和“品牌营销”，保证营销资源有的放矢地发挥作用。
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