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题名/责任者:

广告说服力:基于实证研究的195条广告原理/(美) 斯科特·阿姆斯特朗著 吴国华 ... [等] 译

出版发行项:

北京:商务印书馆,2016

ISBN及定价:

978-7-100-11879-8 精装/CNY158.00

载体形态项:

xviii, 454页:图;25cm

统一题名:

Persuasive advertising : evidence-based principles

其它题名:

基于实证研究的195条广告原理

个人责任者:

阿姆斯特朗 (Armstrong, J. Scott), 1937- 著

个人次要责任者:

吴国华 译

学科主题:

广告学

中图法分类号:

F713.80

出版发行附注:

由麦克米兰公司授权出版 由麦克米兰出版公司和商务印书馆合作出版 本书限中国大陆发行

相关题名附注:

书名原文取自封面

书目附注:

有书目 (第399-433页) 和索引

提要文摘附注:

本书将说服知识转变为基于证据的原理，对约3000项实证研究结果和50本专业图书进行了总结。同时展现了一些尚未发表的最新研究结果。利用这些广告原理，广告主能提高创造性和效率。

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