MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：7
- 题名/责任者:
- 广告经营与管理/张金海, 程明等著
- 版本说明:
- 第3版
- 出版发行项:
- 北京:高等教育出版社,2023
- ISBN及定价:
- 978-7-04-059367-9/CNY39.00
- 载体形态项:
- 240页:图;26cm
- 丛编项:
- 新文科·新广告高等学校广告专业系列教材
- 个人责任者:
- 张金海 著
- 个人责任者:
- 程明 著
- 学科主题:
- 广告-经营管理-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.82-43
- 一般附注:
- “十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 普通高等教育“十五”国家级规划教材
- 书目附注:
- 有书目 (第239-240页)
- 提要文摘附注:
- 本书分为五编十四章，以广告市场的构成与运作机制和广告产业的形成与发展为基础，分析了广告公司的经营与管理行为，包括广告公司的类型与组织架构、广告公司业务的经营运作、广告公司的经营理念与相关制度等问题；分析了媒介的广告经营活动，包括媒介与广告的关系、媒介的商业价值、媒介的广告职能与广告机构、媒介广告经营的相关管理制度、传统媒介和网络媒介的广告经营运作等问题；探讨了企业的广告营销行为，包括企业营销与广告、企业的广告管理与广告组织等问题；探讨了智能广告的经营与运作，以及智能广告发展的趋向及效应。
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