MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：9
- 题名/责任者:
- 品牌管理理论与实践/席佳蓓著
- 出版发行项:
- 南京:东南大学出版社,2022
- ISBN及定价:
- 978-7-5766-0434-4/CNY68.00
- 载体形态项:
- 248页:图;24cm
- 个人责任者:
- 席佳蓓 著
- 学科主题:
- 品牌-企业管理
- 中图法分类号:
- F273.2
- 书目附注:
- 有书目 (第246-248页)
- 提要文摘附注:
- 本书介绍了品牌管理产生以来营销界的主要理论和中外企业界的实践案例。除了概论部分之外，根据品牌管理过程的基本顺序，分三个部分进行阐述：第一部分品牌的创建，主要内容包括品牌的识别、品牌的设计、品牌的定位和品牌的传播；第二部分品牌的运营，主要内容包括品牌的延伸、品牌的组合、品牌的更新；第三部分品牌的维护，主要内容包括品牌资产管理、品牌防御和品牌危机管理。
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