MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：4
- 题名/责任者:
- 商务平台生态的共生发展与治理研究:平台搜索广告层面/王芳著
- 出版发行项:
- 北京:经济科学出版社,2022
- ISBN及定价:
- 978-7-5218-3662-2/CNY68.00
- 载体形态项:
- 191页:图;23cm
- 其它题名:
- 平台搜索广告层面
- 个人责任者:
- 王芳 (女) 著
- 学科主题:
- 电子商务-研究
- 中图法分类号:
- F713.36
- 一般附注:
- 河南省教育厅人文社会科学一般项目“电商搜索广告下的位置管理研究”(2021-ZDJH-033) 2021年河南省哲学社会科学青年项目“商务平台生态的共生发展与治理研究——平台搜索广告层面”(2021CZH019) ESP
- 书目附注:
- 有书目 (第169-189页)
- 提要文摘附注:
- 本书从商务平台生态系统出发，从种群关系中梳理研究主体和研究对象；基于平台商品有序陈列现象，分析在线消费者搜索模式和搜索特征，提出在线商品位置的属性特征及其获取方式，由此引出平台搜索广告研究的必要性以及对平台生态系统良性发展的重要性；在模型构建方面，以效用理论为基础探讨消费者商品选择的内在机理；运用概率与数理统计方法，构建商品位置影响下的消费者选择行为模型和搜索广告下的消费者选择模型，揭示位置对消费者选择的内在影响；使用博弈论的理论和方法，将商品位置和商品质量、价格相结合，讨论商家在静态和动态竞争环境下的商品定价、质量选择和广告决策问题；从平台生态治理和发展角度探讨平台的位置管理规则和搜索广告运营相关问题。
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