MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：5
- 题名/责任者:
- 医药市场营销学/主编陈玉文
- 版本说明:
- 第2版
- 出版发行项:
- 北京:人民卫生出版社,2022
- ISBN及定价:
- 978-7-117-33227-9/CNY68.00
- 载体形态项:
- 12, 257页:图;28cm
- 丛编项:
- 全国高等学校药学类专业第九轮规划教材;33
- 个人责任者:
- 陈玉文 主编
- 学科主题:
- 药品-市场营销学-医学院校-教材
- 中图法分类号:
- F763
- 一般附注:
- 融合教材 国家卫生健康委员会“十四五”规划教材
- 书目附注:
- 有书目 (第256-257页)
- 提要文摘附注:
- 本书共十六章。第一章叙述了市场、市场营销等基本概念和市场营销哲学等内容，第二章从宏观和微观两个层面论述了各环境要素及其对医药市场营销的影响，第三章阐述了医药市场需求量的测定方法，第四章叙述了如何从战略高度设计并指导医药营销实践，第五章阐述了医药细分市场、市场选择和市场定位，第六章论述了医药消费者市场特征和购买行为规律，第七章论述了医药组织者市场特征和购买行为规律，第八章论述了医药市场竞争战略类型和战略选择原则，第九章至第十三章分别叙述了医药产品策略、价格策略与价格管制、分销策略和促销策略，第十四章叙述了在网络营销背景下医药电子商务的活动特征和规律，第十五章阐述了基于国际市场环境下的医药产品营销策略与方法，第十六章市从管理学角度论述如何组织医药市场营销活动以提高医药商品交易的效率和效果。
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