MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：10
- 题名/责任者:
- 大数据营销/华迎，马双编著
- 出版发行项:
- 北京:中国人民大学出版社,2022
- ISBN及定价:
- 978-7-300-30638-4/CNY49.00
- 载体形态项:
- 288页:图;26cm
- 并列正题名:
- Big data marketing
- 个人责任者:
- 华迎 编著
- 个人责任者:
- 马双 编著
- 学科主题:
- 网络营销
- 中图法分类号:
- F713.365.2
- 一般附注:
- 数字经济与数智管理
- 提要文摘附注:
- 本书通过构建大数据营销体系，阐释如何通过大数据赋能企业营销活动，创造经济和社会价值。 聚焦前沿理论 聚焦价值共创理论、顾客体验旅程理论、顾客决策链路模型等前沿理论，并融入企业全新实践，体现了高阶性、先进性和实用性。 挖掘数据驱动的营销精髓 将大数据分析方法融入营销链路各环节，如识别触达、沟通互动、转化留存、效果反馈，挖掘数据驱动的营销精髓。
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