MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：7
- 题名/责任者:
- 品牌生态战略:数字化时代的品牌方法论/天进品牌战略咨询机构，冯帼英著
- 出版发行项:
- 北京:机械工业出版社,2022
- ISBN及定价:
- 978-7-111-70806-3/CNY89.00
- 载体形态项:
- 19,238页:图;21cm
- 并列正题名:
- Brand ecosystem strategy:brand methodology in the digital age
- 个人责任者:
- 冯帼英 (女) 著
- 团体责任者:
- 天进品牌战略咨询机构 著
- 学科主题:
- 品牌营销
- 中图法分类号:
- F713.3
- 一般附注:
- 华章图书
- 提要文摘附注:
- 本书内容共分为6章。第1章和第2章从商业模式和品牌定位两个维度解读品牌顶层战略的设计方法，详述了品牌生态圈成员的10种功能、品牌生态创新的10个维度、集群生态圈品牌架构、市场调研的5个维度、天进品牌定位6级价值坐标等重点内容。第3章至第6章从全渠道数字营销、视觉锤、全链路传播和基因等几个维度展开介绍，重点聚焦战略落地的方法。其中包括爆品打造、渠道创新、私域运营、VI提升、代言人选择、品牌IP打造、产品包装设计、社会化营销、内容营销等诸多内容。
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