MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：9
- 题名/责任者:
- 品牌体验对消费者－品牌关系的影响研究/姚琦著
- 版本说明:
- 2版
- 出版发行项:
- 成都:四川大学出版社,2022
- ISBN及定价:
- 978-7-5690-4132-3/CNY62.00
- 载体形态项:
- 173页;24cm
- 个人责任者:
- 姚琦 著
- 学科主题:
- 消费者行为论-研究
- 中图法分类号:
- F713.55
- 一般附注:
- 国家自然科学基金重点项目资助 国家自然科学基金面上项目资助 国家自然科学基金面上项目资助 教育部人文社会科学规划项目资助 重庆交通大学经济与管理学院学科基金资助
- 提要文摘附注:
- 本书共分三个部分：第一部分是在回顾和评述近年来国内外品牌体验相关研究的基础上，对一般性的品牌体验(感官、情感、行为、智力)对消费者一品牌关系的影响展开的研究，并对互联网背景下消费者参与品牌价值创造的动机进行了分析。第二部分是对员工制服颜色这一特殊品牌体验要素的研究，探讨了内部购物环境中员工制服颜色对消费者－品牌关系影响的机制和边界条件。第三部分是对另一种特殊品牌体验即品牌延伸对消费者－品牌关系的影响的研究。
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