MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：5
- 题名/责任者:
- 互联网时代市场营销策划基本理论与案例分析/龙艳著
- 出版发行项:
- 哈尔滨:哈尔滨工业大学出版社,2021
- ISBN及定价:
- 978-7-5603-9454-1/CNY45.00
- 载体形态项:
- 115页;24cm
- 个人责任者:
- 龙艳 (女) 著
- 学科主题:
- 市场营销-营销策划
- 中图法分类号:
- F713.50
- 提要文摘附注:
- 本书共七章。第一章主要介绍市场营销策划的含义与分类，市场营销策划的基本要素与原则，并阐述了我国营销策划业的发展历程。第二章主要对市场营销策划的组织、流程与方法进行介绍。第三章介绍市场营销策略，在分析市场营销环境的基础上，研究目标营销战略、促销组合策略、危机处理策略。第四章阐述市场营销策划的创新理念，内容涉及体验与服务营销策划、文化与创新营销策划、关系与整合营销策划、绿色营销策划。第五章简要介绍了互联网营销对传统营销的影响，以及互联网营销的特点、工作内容和工作流程。第六章对互联网营销策划进行介绍，包括数字化与网络营销策划、互联网时代四大营销策略。第七章对企业通过网络进行市场营销策划的具有代表性的案例进行分析研究。
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