MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：5
- 题名/责任者:
- 市场营销/王永贵著
- 版本说明:
- 2版
- 出版发行项:
- 北京:中国人民大学出版社,2022
- ISBN及定价:
- 978-7-300-30001-6/CNY65.00
- 载体形态项:
- 413页:图;26cm
- 丛编项:
- 高等学校经济管理类主干课程教材.市场营销系列
- 个人责任者:
- 王永贵 编著
- 学科主题:
- 市场营销学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F13.50
- 一般附注:
- 北京高等教育精品教材 “十二五”普通高等教育本科国家级规划教材
- 责任者附注:
- 王永贵,首都经济贸易大学副校长、博士生导师。国家杰出青年科学基金获得者,教育部长江学者特聘教授,国家“万人计划”领军人才,百千万人才工程***人选。2014—2020年全球高被引中国学者。北京市高等学校教学名师。中国企业改革与发展研究会副会长,中国高等院校市场学研究会副会长,《营销科学学报》专业主编。国家社科基金重大项目首席专家,国务院学科评议组专家,国务院政府特殊津贴专家。教育部高等学校工商管理类专业教学指导委员会委员。
- 提要文摘附注:
- 立足于中国本土的课程思政教材本土的市场营销学教材如何才能更好地满足立德树人根本任务的要求?如何更好地服务于高水平社会主义市场经济体制?如何更好地服务于企业的营销实践需求?如何更好地服务于满足人民对美好生活的需要?这是作者在本次修订中尝试做出的探索。第2版吸取了国内外学术界和企业界的许多前沿观点和实践,以广阔的视野、丰富的案例、独到的点评,全面系统地阐述了市场营销的核心内容和方法,深化和拓展了对市场营销的理解和实际应用,使读者更好地应对不断变化的、动态的、充满机会与挑战的新环境。特别融入了课程思政元素,强化了社会主义核心价值观的引领作用。突出顾客价值主线,全书沿着理解价值、锁定价值、创造价值、传播价值、交付价值和提升价值的逻辑展开。特别强调了市场营销管理中的核心问题、基本概念和关键工具以及面向未来的营销变革与创新,并特别突出了价值、体验、服务、品牌、关系、网络以及伦理与社会责任行为等。特别充实了国内外市场营销领域的新理论发展与实践,在企业营销实践调研、经理人员访谈和学术期刊研读的基础上,引入了大量有关营销实践的新探索和新案例,强化了本书的前沿性和实践性。特别关注了移动互联网、大数据、云计算、人工智能等当今时代的重要主题及其对市场营销的影响,强化了本书的时代性和针对性。
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