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题名/责任者:

营销管理/(美) 格雷格 W. 马歇尔, 马克 W. 约翰斯通著 董伊人, 葛琳编译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-111-56906-0/CNY89.00

载体形态项:

xv, 502页:图;26cm

统一题名:

Marketing management

丛编项:

营销教材译丛

个人责任者:

马歇尔 (Marshall, Greg W.) 著

个人责任者:

约翰斯通 (Johnston, Mark W.) 著

个人次要责任者:

董伊人 编译

个人次要责任者:

葛琳 编译

学科主题:

营销管理-教材

中图法分类号:

F713.56

版本附注:

译自原书第2版

出版发行附注:

本授权中文简体字翻译版由麦格劳-希尔 (亚洲) 教育出版公司和机械工业出版社合作出版

责任者附注:

格雷格 W. 马歇尔 (Greg W. Marshall), 是佛罗里达州温特帕克市罗林斯学院罗伊 E. 克鲁穆尔商学院营销与战略系“查尔斯·哈伍德”教席教授。马克 W. 约翰斯通 (Mark W. Johnston), 是佛罗里达州温特帕克市罗林斯学院罗伊 E. 克鲁穆尔商学院营销与道德系“艾伦和桑德拉·格里”教席教授。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书系统阐述了营销管理的基本理论, 同时介绍了一些分析工具、计划样本和评估方法等, 此外还对CRM、B2B、B2C、产品体验和网络营销等相关内容进行了介绍。全书突破了4P的局限性, 以营销指标替代, 内容详略适中, 实践性强, 前沿新颖。

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