MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：5
- 题名/责任者:
- 策划学概论/曾兴编著
- 出版发行项:
- 北京:中国广播电视出版社,2008
- ISBN及定价:
- 978-7-5043-5646-8/CNY31.00
- 载体形态项:
- 229页:图;24cm
- 丛编项:
- 媒体创意专业核心课程系列教材
- 个人责任者:
- 曾兴, 1979- 编著
- 学科主题:
- 决策学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- G114
- 书目附注:
- 有书目 (第228页)
- 提要文摘附注:
- 从逻辑学的角度说, 一个事物的概念可以分为内涵性的概念和外延性的概念, 内涵性的概念是对所指示事物的特征和本质属性的概括, 外延性的概念则是对所指示的事物的集合的概括。关于媒体创意, 我们不妨把两者结合起来做一个界定: 即创新性、创造性思维在传媒领域的运用, 其要旨在于因势而变、不断推陈出新, 它是市场化时代媒介生存与发展的必要手段, 是传媒发展的第一生产力; 其基本内涵, 指现代传媒面向市场需求和变化, 在信息建构与传播和媒介经营与管理的各个领域、各个层面、各个环节所采取的具有创新性或创造性的策略和构思--其视野开阔, 内涵丰富, 涉及传媒运作的方方面面, 对此, 可简要地概括为创意传播、创意经营和创意管理三大领域和范畴。
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