MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：13
- 题名/责任者:
- 广告策划/宫承波, 齐立稳, 刘佳佳主编
- 出版发行项:
- 北京:中国广播电视出版社,2015
- ISBN及定价:
- 978-7-5043-7346-5/CNY42.00
- 载体形态项:
- 311页:图, 肖像;26cm
- 丛编项:
- 媒体创意专业核心课程系列教材
- 个人责任者:
- 宫承波, 1966- 主编
- 个人责任者:
- 齐立稳, 1982- 主编
- 个人责任者:
- 刘佳佳, 1985- 主编
- 学科主题:
- 广告学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.81
- 责任者附注:
- 宫承波 (1966-), 男, 山东大学文学 (文艺学) 博士, 中央民族大学法学 (民族社会学) 博士后。齐立稳 (1982-), 女, 毕业于中国传媒大学新闻学院传播学专业, 获文学硕士学位。刘佳佳 (1985-), 男, 毕业于山东大学文学与新闻传播学院设计艺术学专业, 获文学硕士学位。
- 书目附注:
- 有书目 (第308-310页)
- 提要文摘附注:
- 本书对第一版进行了重新梳理, 更新文中案例, 并增补了新的内容, 尽可能体现了广告学学科的基础性、系统性和实践性, 并力求明白晓畅, 表达生动, 使其更具实用性。本书共有十二章, 主要内容: 广告策划概说; 广告策划与营销传播; 广告市场与调研分析; 广告基本策略的制定; 广告诉求策略; 广告创意策略; 广告媒体策略、广告预算管理; 广告效果评估; ; 其他营销方式与相关策划; 广告策划书的撰写与提案等。
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