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- 题名/责任者:
- 品牌思维:世界一线品牌的7大不败奥秘/(德)沃尔夫冈·谢夫(Wolfgang Schaefer)，(德)J.P. 库尔文(J.P. Kuehlwein)著 李逊楠译
- 出版发行项:
- 北京:中国华侨出版社,2021
- ISBN及定价:
- 978-7-5113-8574-1/CNY49.80
- 载体形态项:
- 334页;21cm
- 并列正题名:
- Rethinking prestige branding
- 其它题名:
- 世界一线品牌的7大不败奥秘
- 个人责任者:
- (德) 谢夫 (Schaefer, Wolfgang) 著
- 个人责任者:
- (德) 库尔文 (Kuehlwein, J. P.) 著
- 个人次要责任者:
- 李逊楠 译
- 学科主题:
- 品牌营销-研究-世界
- 中图法分类号:
- F713.3
- 一般附注:
- 文通天下
- 提要文摘附注:
- 本书作者将带你一起研究如何推动品牌的创立与发展，从品牌简史到品牌的定义，到品牌的联合，再到品牌的终极战略，既分析了历史悠久的稀有品牌爱马仕，又对饮料界畅销巨头红牛展开了讨论；既涉及小众高端品牌伊索，又涵盖大众优质品牌巴塔哥尼亚，还囊括迷你、佛瑞塔等猎奇品牌。他们不需要重新讲述品牌成功的故事，也不需要重新讲述长期存在的营销原则，而是让读者在今天的营销专业背景下进行丰富多彩的旅程。
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