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题名/责任者:

品牌管理/王海忠主编

版本说明:

2版

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-302-57035-6/CNY69.00

载体形态项:

14,372页:图;26cm

并列正题名:

Brand management

个人责任者:

王海忠 主编

学科主题:

品牌-企业管理-教材

中图法分类号:

F273.2

一般附注:

21世纪经济管理新形态教材 营销学系列 新形态教材 课程思政特色教材 清华经管

提要文摘附注:

本书以企业培育、经营、打造全球知名品牌为目的和宗旨，围绕品牌经营遵循的规律，构建关键知识模块，主体知识体系提炼为“4S品牌战略框架”，即：品牌启动、品牌强化、品牌扩展、品牌长青。全书的主要章节内容包括：品牌与品牌演进史、自主品牌、品牌的顾客本位、感知质量、品牌定位、品牌要素战略、品牌营销策略、品牌杠杆战略、品牌延伸战略、品牌组合战略、品牌更新战略、品牌防御与保护、品牌文化、品牌管理体系、品牌评估等。

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