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题名/责任者:

品牌策划与管理/程宇宁著

版本说明:

4版

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-300-29516-9/CNY49.00

载体形态项:

323页:图，照片;26cm

并列正题名:

Brand planning and management

个人责任者:

程宇宁 著

学科主题:

品牌-企业管理-教材

中图法分类号:

F273.2

一般附注:

新编21世纪市场营销系列教材

提要文摘附注:

本书研究品牌策划与管理的理论、规则和实践应用。作者根据多年讲授品牌课程的教学积累和从事品牌策划与管理的实践经验，结合国内外众多成功和失败品牌的案例，按照品牌实际运作规划流程，对品牌理论体系予以全新梳理和解析，并与中国实际相结合，将实践作为研究的起点与终点，以形而上的理论为指导，以形而下的实际运用为目的，形成学以致用的导向，使读者能够将理论知识灵活地运用于品牌策划与管理的实践活动中。

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