MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：11
- 题名/责任者:
- 广告、促销与整合营销传播/(美)肯尼思·克洛(Kenneth E. Clow)，(美)唐纳德·巴克(Donald Baack)著 王艳等译
- 出版发行项:
- 北京:中国人民大学出版社,2021
- ISBN及定价:
- 978-7-300-29384-4/CNY75.00
- 载体形态项:
- 328页;26cm
- 丛编项:
- 工商管理经典译丛.市场营销系列
- 个人责任者:
- (美) 克洛 (Clow, Kenneth E.) 著
- 个人责任者:
- (美) 巴克 (Baack, Donald) 著
- 个人次要责任者:
- 王艳 译
- 学科主题:
- 广告-市场营销学
- 中图法分类号:
- F713.86
- 版本附注:
- 培生教育出版公司授权出版 据原书第8版译出
- 提要文摘附注:
- 本书将广告、促销及其他营销手段融为一体，提供了整合营销传播框架。全书分为5篇，阐述了整合营销传播的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具，以及相关的伦理、监管和评估问题。
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