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- 题名/责任者:
- DTC创造品牌奇迹/(加)劳伦斯·英格拉西亚(Lawrence Ingrassia)著 汤文静译
- 出版发行项:
- 天津:天津科学技术出版社,2021
- ISBN及定价:
- 978-7-5576-8931-5/CNY89.90
- 载体形态项:
- XIII,290页;23cm
- 并列正题名:
- Billion dollar brand club
- 个人责任者:
- (加) 英格拉西亚 (Ingrassia, Lawrence) 著
- 个人次要责任者:
- 汤文静 译
- 学科主题:
- 企业管理-市场营销-研究
- 中图法分类号:
- F274
- 责任者附注:
- 劳伦斯·英格拉西亚,曾任《纽约时报》的执行副主编、《华尔街日报》波士顿分社和伦敦分社的高级编辑,及《洛杉矶时报》的执行主编。在他指导下发布的新闻报道曾五次获得普利策奖,此外,还曾斩获杰拉尔德·勒布奖和乔治·波尔克奖。
- 提要文摘附注:
- 从当下关注度极高,并且已经大获成功的DTC品牌,如美元剃须俱乐部、沃比帕克眼镜、卡斯珀床垫等入手,揭示了如何将DTC运营模式与现代技术完美结合,让新品牌迅速从0成长为价值10亿美元以上的独角兽品牌。从把握消费者痛点、产品定位、寻求供应链、市场推广、获得融资、价值变现等多个角度,进行系统化研究和论述。
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