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题名/责任者:

国际市场营销学/闫国庆主编

版本说明:

4版

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-302-57103-2/CNY69.00

载体形态项:

10,403页:图;26cm

丛编项:

21世纪经济管理新形态教材.营销学系列

个人责任者:

闫国庆 主编

学科主题:

国际营销-高等学校-教材

中图法分类号:

F740.2

一般附注:

“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 新形态教材 课程思政特色教材

一般附注:

清华经管

责任者附注:

闫国庆,教授,博士,博士生导师,美国加州州立大学MBA。宁波海上丝绸之路研究院院长、宁波中东欧国家合作研究院院长、宁波市政协常委、民盟宁波市副主委。国家级特色专业、浙江省重点学科负责人。

书目附注:

有书目(第400-403页)

提要文摘附注:

本书全面系统地介绍了国际市场营销学。全书分为六篇:导论、国际营销环境分析、国际营销战略、国际营销组合策略、国际营销的组织和控制、国际营销的未来。本书全面地、创新性地引入了新形态教材的理念与方法,将纸质、网络多种媒介有机结合在一起。本书每章都有全球视角引出每章内容,章后附有本章小结、课后习题、本章讨论案例以及自我评价。同时,通过扫描书上各章节中的二维码,可查看PPT、补充说明资料以及教学大纲、模拟试卷和答案等。这些为同学学习、迎考及老师的备课带来了极大便利,提高了教与学的效率。

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