MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：11
- 题名/责任者:
- 广告文案写作/初广志编著
- 版本说明:
- 3版
- 出版发行项:
- 北京:高等教育出版社,2020
- ISBN及定价:
- 978-7-04-055305-5/CNY46.00
- 载体形态项:
- 357页:图;26cm
- 个人责任者:
- 初广志 编著
- 学科主题:
- 广告-写作-高等教育-教材
- 中图法分类号:
- F713.812
- 一般附注:
- 普通高等教育“十五”国家级规划教材 高等学校广告专业系列教材
- 提要文摘附注:
- 本书共分十二章。第一章论述了广告文案写作的概念、特点、作用，写作人员的知识结构、核心技能与伦理素养。第二章介绍了广告创意策略的概念、作用、制定及检核方法，重点解决“说什么”的问题。第三章分析了广告表现中的诉求、修辞、创意的原理和技巧，重点解决“怎么说”的问题。第四章分析了品牌命名与口号写作。第五章至第九章分别讲述了报刊、广播、电视、户外、网络等媒体的广告文案写作，重点解决“写作技巧与媒体特点相结合”的问题。第十章和第十一章分别讲述了企业广告文案和公益广告文案的写作。最后一章介绍了广告文案测试的内容与方法。
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