MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：7
- 题名/责任者:
- 广告学/田明华编著
- 版本说明:
- 2版
- 出版发行项:
- 北京:清华大学出版社,2020
- ISBN及定价:
- 978-7-5121-4339-5/CNY49.00
- 载体形态项:
- 283页;26cm
- 并列正题名:
- Advertising
- 个人责任者:
- 田明华 编著
- 学科主题:
- 广告学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.80
- 一般附注:
- 高等学校经济与工商管理系列教材
- 相关题名附注:
- 封面英文题名：Advertising
- 提要文摘附注:
- 本书共分3篇15章，基础篇包括第1-3章，介绍广告的基本知识、中外广告业发展、现代广告运作模式；运作篇包括第4-12章，以广告策划为引领，以广告运作过程为主线，介绍广告活动的各个环节，包括广告策划、广告调查、广告创意、广告定位、广告表现、广告文案创作、广告设计与制作、广告媒体策略、广告效果测评；管理篇包括第13-15章，涉及广告组织、广告管理、国际广告等内容。
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