MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：8
- 题名/责任者:
- 营销管理/李桂华，卢宏亮主编
- 出版发行项:
- 北京:清华大学出版社,2020
- ISBN及定价:
- 978-7-302-56283-2/CNY59.80
- 载体形态项:
- 381页:图;26cm
- 并列正题名:
- Marketing management
- 个人责任者:
- 李桂华 主编
- 个人责任者:
- 卢宏亮 主编
- 学科主题:
- 营销管理-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.50
- 一般附注:
- 新形态教材 21世纪经济管理精品教材 营销学系列
- 提要文摘附注:
- 本教材共12章。第一章介绍市场营销的核心概念和营销过程、市场营销学的产生与发展等。第二章介绍企业营销面临的宏微观环境以及顾客需求、购买行为等。第三章介绍市场营销调研和预测的内容与过程。第四章介绍企业战略规划过程、营销战略计划以及市场营销计划的实施、反馈与控制等。第五章阐述如何选择和聚焦目标顾客，其中包括STP战略及其与营销组合的关联和相互影响等。第六章介绍如何做产品规划并使产品适合营销。第七章介绍如何做好品牌管理。第八章介绍如何为多品类商品进行定价和调价。第九章阐述如何选择和管理营销渠道。第十章介绍如何通过促销工具与消费者持续沟通互动，其中包括整合营销沟通及其与关系网络及品牌体验等。第十一章介绍营销伦理与社会责任。第十二章主要阐述数字时代的营销发展。
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