MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：11
- 题名/责任者:
- 品牌与广告:符号学叙述学分析/饶广祥著
- 出版发行项:
- 成都:四川大学出版社,2020
- ISBN及定价:
- 978-7-5690-3384-7/CNY68.00
- 载体形态项:
- 281页:图;24cm
- 并列正题名:
- Branding & advertising:a semio-narratological analysis
- 其它题名:
- 符号学叙述学分析
- 个人责任者:
- 饶广祥 著
- 学科主题:
- 广告学-符号学-研究
- 中图法分类号:
- F713.80
- 一般附注:
- 四川大学哲学社会科学出版基金资助
- 提要文摘附注:
- 本书属于中国符号学丛书，是一本关于广告学研究的学术专著，是作者在原书《广告符号学》的基础上增加部分内容后修订而成。该书立足于广告学研究路径的不足之处--广告操作研究重视具体操技术的总结，但缺乏普遍规律的构建；广告文化研究则侧重于广告的意识形态分析，未能对广告文本做具体的分析和考察。本书从符号叙述学角度出发，系统地讨论了品牌与广告的基础理论与最新趋势，也讨论了原生广告、泛广告、泛艺术化等热门问题，尝试连接广告的技术操作研究和广告意识形态研究，从广告体裁的独特属性出发，借用符号学的方法，系统考察广告的表意机制，总结和抽象出广告表意的规律，从而构建系统的广告符号学理论。
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