MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：2
- 题名/责任者:
- 创新融合与平台共享:广告产业的数字化发展路径/李名亮著
- 出版发行项:
- 上海:学林出版社,2020
- ISBN及定价:
- 978-7-5486-1508-8/CNY68.00
- 载体形态项:
- 151页:图;24cm
- 其它题名:
- 广告产业的数字化发展路径
- 个人责任者:
- 李名亮 著
- 学科主题:
- 广告业-产业发展-研究
- 中图法分类号:
- F713.8
- 责任者附注:
- 李名亮，上海师范大学影视传媒学院教授、硕士生导师、密苏里大学新闻学院访问学者、中国网络传播学会理事、数家在线公司数字传播战略顾问。主要研究方向为媒介文化、社会化媒体与广告等传播实务。主持国家社科基金项目《多元理性比较视阈下的网络交往与引导研究》，完成横向课题《上海市中小学数字教材实验项目数字教材建设机制研究》等。发表论文七十余篇，代表作《微博、公共知识分子与话语权力》《虚拟世界的虚拟新闻存在与本体追问》等，著有《广告传播学引论》等。
- 提要文摘附注:
- 本书是国内唯一一本深入研究广告产业经营(主体是广告公司)的专著。本书以广告产业在数字化时代经营转型为研究对象，在广告产业经营模式的内容架构和组成因素分析的基础上，基于广告产业顾客价值创造的内在逻辑与发展轨迹，探讨了广告产业数字化转型的核心内容、创新的战略方向、不同分因素的组合创新等。当前，广告公司需要应对环境变动、外部竞争压力，也需要解决内部管理问题，因此，在提高专业服务能力的同时，更迫切需要进行经营模式的及时创新转型。
- 使用对象附注:
- 广告产业发展研究人员
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