MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：17
- 题名/责任者:
- 营销安全研究/李蔚，杨洋，兰天主编
- 出版发行项:
- 北京:企业管理出版社,2019
- ISBN及定价:
- 978-7-5164-2081-2/CNY600.00
- 载体形态项:
- 3册(501;552;537页):图;29cm
- 个人责任者:
- 李蔚 主编
- 个人责任者:
- 杨洋 主编
- 个人责任者:
- 兰天 主编
- 学科主题:
- 市场营销学
- 中图法分类号:
- F713.50
- 一般附注:
- 国家自然科学基金 国家社会科学基金 教育部人文社会科学重点项目基金 教育部人文社科专项基金 全国高校博士点基金资助研究课题 20多位学者历时20年的研究成果
- 提要文摘附注:
- 本套书分为上、中、下三卷。上卷主要探讨营销安全的理论体系、产品伤害危机对品牌资产的影响、产品伤害危机对购买意向的影响、产品伤害危机的溢出效应、产品伤害危机及其应对方式等。中卷主要探讨的是产品市场的安全、广告传播渠道和渠道安全的问题。下卷集中于对品牌安全的研究。
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