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题名/责任者:

老字号品牌进化案例研究/杨保军著

出版发行项:

北京:经济管理出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-5096-5881-9/CNY88.00

载体形态项:

13,210页;24cm

丛编项:

经济管理学术文库.管理类

丛编项:

北方民族大学文库

个人责任者:

杨保军 著

学科主题:

老字号-品牌-管理-研究

中图法分类号:

F273.2

一般附注:

国家自然科学基金项目：“网络嵌入视角下基于创新能力提升与品牌进化的甘宁青地区老字号企业成长机理与路径研究”(项目编号：71662001)

提要文摘附注:

本书基于静态视角的品牌理论不能很好地解释品牌形象的变迁和内涵的演变。基于品牌关系和品牌生态思想基础上的品牌进化理论，可以清晰地给出品牌演变的过程、动力机制、路径，为企业在动态环境中的战略变化提供重要的理论基础和策略。

使用对象附注:

品牌管理研究者

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