MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：15
- 题名/责任者:
- 伟大品牌的重大错误/(英)罗伯·格瑞(Rob Gray)著 甄杰，杨佳锋译
- 出版发行项:
- 北京:化学工业出版社,2018
- ISBN及定价:
- 978-7-122-32969-1 精装/CNY56.00
- 载体形态项:
- 230页;21cm
- 并列正题名:
- Great brand blunders
- 丛编项:
- 经济与法译丛
- 个人责任者:
- (英) 格瑞 (Gray, Rob) 著
- 个人次要责任者:
- 甄杰 译
- 个人次要责任者:
- 杨佳锋 译
- 学科主题:
- 品牌营销-案例
- 中图法分类号:
- F713.50
- 版本附注:
- 本书中文简体字版由Crimson Publishing；New edition授权化学工业出版社独家出版发行
- 责任者附注:
- 罗伯·格瑞 (Rob Gray)，从事市场营销和品牌方面的写作已有20余年的时间了。他还是一位广告文字撰稿人的营销顾问。
- 责任者附注:
- 甄杰，管理学博士，华东政法大学商学院副教授、硕士生导师、企业发展研究所所长，同济大学EDP特聘讲师，同济大学发展研究院秘书长、高级研究员等职。
- 责任者附注:
- 杨佳锋，西南政法大学硕士研究生毕业，现任职于华东政法大学。
- 提要文摘附注:
- 本书是一本分析品牌营销失败案例的著作，内容涉及市场营销的各个方面，包括营销策略、促销活动、社会媒体营销、新品发布、公共场所秀、品牌重塑、作假及盗用品牌授权、市场定位失误、品牌延伸、跨文化营销以及180度战略调整。
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