MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：5
- 题名/责任者:
- 市场营销战略研究:分析、规划、实施与控制/汪长江编著
- 出版发行项:
- 上海:上海交通大学出版社,2015
- ISBN及定价:
- 978-7-313-14184-2/CNY100.00
- 载体形态项:
- 10,483页;24cm
- 其它题名:
- 分析、规划、实施与控制
- 个人责任者:
- 汪长江 编著
- 学科主题:
- 市场营销学-研究
- 中图法分类号:
- F713.50
- 提要文摘附注:
- 本书分6篇共20章。第1篇为导论，从市场营销的产生与发展入手，阐述了市场营销战略内涵等知识，构建了市场营销战略体系逻辑架构。第2篇为市场分析，以竞争者、消费者、市场和营销者自己为分析点，论述了相关的分析内容与方法。第3篇为战略路径规划，阐述了市场细分、选择与定位及目标市场开发等知识。第4篇为战略方案策划，讨论了产品、价格、分销、促进以及直销和客户关系管理的方案策划问题。第5篇为实施与控制，研讨了市场营销组织、计划、执行与控制等方面的内容。第6篇为应用与发展，展望了市场营销战略的新领域、新手段和新理论发展，并结合当前热门的汽车、房地产、金融和水产品等行业产品营销进行了实证分析。
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