MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：23
- 题名/责任者:
- 医药市场营销学/栾家杰，梁金华，徐娟主编
- 版本说明:
- 2版
- 出版发行项:
- 南京:江苏凤凰科学技术出版社,2018
- ISBN及定价:
- 978-7-5537-8739-8/CNY45.00
- 载体形态项:
- 242页;29cm
- 并列正题名:
- Pharmacy marketing
- 个人责任者:
- 栾家杰 主编
- 个人责任者:
- 梁金华 主编
- 个人责任者:
- 徐娟 主编
- 学科主题:
- 药品-市场营销学-高等职业教育-教材
- 中图法分类号:
- F763
- 一般附注:
- 全国高职高专教育“十三五”规划教材 供药学类、食品药品管理类、药品制造类、医学技术类等专业用
- 提要文摘附注:
- 本书主要讲述十三章内容：第一章为医药市场营销学概述，包括市场营销的起源与发展、市场营销观念的演变；第二章至第六章为医药营销策略制订的理论基础，主要包括医药市场营销环境、医药市场购买者行为分析、医药市场营销调研、医药企业的竞争分析、医药市场细分与目标市场营销；第七章至第十章为医药营销策略探讨，主要是按照“4P”理论框架论述，包括医药产品策略、医药产品价格策略、医药产品促销策略、医药产品分销渠道策略；第十一章至第十二章为实务操作部分，包括医药招商、医药终端营销；第十三章为医药国际市场营销。
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