MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：10
- 题名/责任者:
- 社会影响和新产品扩散:考虑产品类型、产品多样性、产品购买阶段以及相互之间负向影响的差异/王殿文著
- 出版发行项:
- 武汉:武汉大学出版社,2017
- ISBN及定价:
- 978-7-307-19876-0/CNY30.00
- 载体形态项:
- 132页:图;24cm
- 个人责任者:
- 王殿文 著
- 学科主题:
- 产品营销
- 中图法分类号:
- F713.50
- 一般附注:
- 国家自然科学基金项目、教育部人文社会科学研究项目、博士后科学基金面上资助项目成果
- 提要文摘附注:
- 本书第一章为导言，主要涉及问题提出、相关研究、理论背景和思路、主要结论等，主要展示本书的概貌。第二章为相关理论部分，在本章中，我们重点讨论以往关于社会影响的相关研究，同时总结出可能的研究空白点。第三章、第四章、第五章以及第六章分别为研究一、研究二、研究三和研究四。在第三章，本书首先探究社会影响对不同产品类型的差异化作用：第四章则主要在产品多样性的情境下，分析社会影响的差异化作用；第五章分析社会影响在产品升级阶段和初次购买阶段的差异化作用；第六章则重点从方法应用的视角，试图进一步优化如何更好地寻找社会影响中的关键消费者。第七章是本书的结论和展望部分，我们将对本书的研究进行整体性的总结，包括研究结论、研究的理论意义、研究实践意义，并对未来的研究提出了展望。
- 使用对象附注:
- 本书适用于营销从业人员、企业营销策划人员
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