MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：15
- 题名/责任者:
- 品牌思维:六个德国杰出品牌的案例分析/(德)多米尼克·穆尔特如(Dominic Multerer)著 马博磊，温恬译
- 出版发行项:
- 北京:北京时代华文书局,2017
- ISBN及定价:
- 978-7-5699-1355-2 精装/CNY58.00
- 载体形态项:
- 251页;24cm
- 其它题名:
- 六个德国杰出品牌的案例分析
- 个人责任者:
- (德) 穆尔特如 (Multerer, Dominic) 著
- 个人次要责任者:
- 马博磊 译
- 个人次要责任者:
- 温恬 译
- 学科主题:
- 企业管理-品牌
- 中图法分类号:
- F273.2
- 版本附注:
- 本书中文简体字版由北京中世汇桥文化传媒有限公司独家授予北京时代华文书局有限公司
- 相关题名附注:
- 封面德文题名：Marken müssen bewusst Regeln brechen,um anders zu sein
- 责任者附注:
- 多米尼克·穆尔特如 (Dominic Multerer)，德国学者、企业家、商人和演说家。现同时任职于科隆商学院和位于美因茨的欧洲管理学院，是德国最年轻的高校教师之一。
- 提要文摘附注:
- 销人才多米尼克·穆尔特如，专攻品牌这一主题。年仅21岁时，他就和一些大公司的首席执行官们以及经验丰富的营销负责人们就品牌话题进行平等交流。在本书中，他描述了为何品牌要打破常规的信条，以及这个信条是如何作用的。本书指出，品牌与用广告、电视广告和传单形式的轰炸这种行为无关，只有少数人可以用品牌的思维进行思考，并针对这些具有“品牌思维”的企业创办者和管理者进行了详细说明。这些说明内容包括：如何获得品牌的感觉和意识；如何确定适用于自己行业的规则，然后再去打破这些规则，在竞争中领先一步；怎样让自己与众不同，且让别人无法预测。
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