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题名/责任者:

畅销的原理:为什么好观念、好产品会一炮而红？/(爱尔兰)马修·威尔科克斯(Matthew Willcox)著 包云波译

出版发行项:

北京:北京联合出版公司,2017

ISBN及定价:

978-7-5502-9099-0/CNY45.00

载体形态项:

19,253页;23cm

并列正题名:

Business of choice: marketing to consumers' instincts

其它题名:

为什么好观念、好产品会一炮而红？

个人责任者:

(爱尔兰) 威尔科克斯 (Willcox, Matthew) 著

个人次要责任者:

包云波 译

学科主题:

营销-研究

中图法分类号:

F713.3

中图法分类号:

F713.3

一般附注:

后浪 2016年全国年度营销图书大奖榜首作品

责任者附注:

马修·威尔科克斯（Matthew Willcox），是博达大桥广告公司（FCB）决策制定研究所的创立者和执行常委。博达大桥广告公司（FCB）是世界较早的广告公司之一，也是全球较早上市的广告公司之一，决策制定研究所是其中一个非常独特的机构，它把研究人类行为和人们如何做选择的科学新发现拓展应用于市场营销实践中。马修在品牌战略领域已经有25年的从业经历，足迹遍布欧洲、亚洲和北美洲。他服务过李维斯、美国艺电、希尔顿酒店集团、联合利华、雀巢、壳牌和葛兰素史克等大企业。

提要文摘附注:

本书推演出各种能在营销和推广中应用的科学原理，揭秘人类的大脑如何做出决策、选择商品，如何对特定的内容产生脑电波，又如何天生地具有哪些敏感的触发器。

使用对象附注:

本书适用于营销人员、营销研究者

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