MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：23
- 题名/责任者:
- 营销调研/阿尔文·伯恩斯(Alvin C. Burns)，罗纳德·布什(Ronald F. Bush)著 于洪彦，金钰译
- 出版发行项:
- 北京:中国人民大学出版社,2015
- ISBN及定价:
- 978-7-300-21107-7/CNY65.00
- 载体形态项:
- 396页;26cm
- 并列正题名:
- Marketing research
- 丛编项:
- 工商管理经典译丛.市场营销系列
- 个人责任者:
- 伯恩斯 (Burns, Alvin C.) 著
- 个人责任者:
- 布什 (Bush, Ronald F.) 著
- 个人次要责任者:
- 于洪彦 译
- 个人次要责任者:
- 金钰 译
- 学科主题:
- 市场调查-教材
- 中图法分类号:
- F713.52
- 中图法分类号:
- F713.52
- 版本附注:
- 据原书第7版译出
- 出版发行附注:
- 由培生教育出版公司授权中国人民大学出版社合作出版
- 责任者附注:
- 阿尔文·伯恩斯(AlvinC.Burns)美国路易斯安那大学E.J.Ourso工商管理学院营销系主任。他30多年来为本科生和硕士研究生讲授“营销调研”课程，为博士生开设营销调研专题，并对B2C、B2B和一些非营利组织的营销调研项目进行指导。在多家顶级学术期刊上发表大量文章。
- 提要文摘附注:
- 本书力图用能够与初学者沟通的语言介绍营销调研的内容，如调研内容的界定、调研设计、抽样方法、问卷设计、数据分析和报告撰写等。本书将营销调研的内容简单化，将调研实务步骤化。如对于调研内容的识别、定性调研方法、问卷设计、抽样、数据分析、SPSS的使用和报告撰写等内容，书中都列出了具体的步骤，并指出了在操作过程中应注意的问题。全书自始至终贯穿着一条主线，即互联网环境下的营销调研。
- 使用对象附注:
- 本书适用于市场营销人员
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