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题名/责任者:

消费者行为与营销战略/(美)J. 保罗·彼得(J. Paul Peter)，(美)杰里·C. 奥尔森(Jerry C. Olson)著 王欣双译

出版发行项:

大连:东北财经大学出版社,2015

ISBN及定价:

978-7-5654-1710-8/CNY72.00

载体形态项:

509页:图;26cm

并列正题名:

Consumer behavior and marketing strategy

丛编项:

工商管理经典译丛

个人责任者:

(美) 彼得 (Peter, J. Paul) 著

个人责任者:

(美) 奥尔森 (Olson, Jerry C.) 著

个人次要责任者:

王欣双 译

学科主题:

消费者行为论

学科主题:

营销战略

中图法分类号:

F713.55

中图法分类号:

F713.50

中图法分类号:

F713.55

一般附注:

“十二五”国家重点图书出版规划项目

版本附注:

据原书第9版译出

出版发行附注:

由麦格劳－希尔（亚洲）教育出版公司和东北财经大学出版社合作出版

出版发行附注:

本书限中国大陆发行

提要文摘附注:

本书共分为五篇，包括：消费者行为概述；感知、认知与营销策略；行为与营销策略；环境与营销策略；消费者分析与营销战略。帮助读者解决很多不同类型的问题：如何从管理角度洞悉消费者行为；如何运用营销组合因素影响消费者行为；如何应用消费者行为学制定营销策略等。

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