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题名/责任者:

市场营销策划:理论、实务、案例、实训/王丽丽主编

版本说明:

2版

出版发行项:

北京:高等教育出版社,2015

ISBN及定价:

978-7-04-041326-7/CNY32.80

载体形态项:

13,252页;26cm

个人责任者:

王丽丽 主编

学科主题:

市场营销-营销策划-高等职业教育-教材

中图法分类号:

F713.50

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

“十二五”职业教育国家规划教材 高等职业教育市场营销专业“21世纪多元整合一体化”系列教材

提要文摘附注:

本书共分八章，其中：第1至第2章为市场营销策划导论，概述了市场营销策划的涵义、原则、分类、方法、流程与文案的撰写等；第2至第4章为市场营销策划战略策划，介绍了企业制定营销战略的流程、企业使命与远景、企业经营基本战略、市场机会、市场细分、目标市场选择与市场竞争策划；第5章至第8章为市场营销战术策划，阐述了产品策划、价格策划、促销策划、分销渠道策划。

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