MARC状态:审校 文献类型:中文图书 浏览次数:6
- 题名/责任者:
- 医药市场营销学/栾家杰,张志行主编
- 出版发行项:
- 南京:江苏凤凰科学技术出版社,2015
- ISBN及定价:
- 978-7-5345-9769-5/CNY38.00
- 载体形态项:
- 204页;29cm
- 并列正题名:
- Pharmacy marketing
- 个人责任者:
- 栾家杰 主编
- 个人责任者:
- 张志行 主编
- 学科主题:
- 药品-市场营销学-高等职业教育-教材
- 学科主题:
- 医疗器械-市场营销学-高等职业教育-教材
- 中图法分类号:
- F763
- 中图法分类号:
- F763
- 一般附注:
- 全国高职高专教育“十二五”规划教材 供药学类、食品药品管理类、制药技术类、医学技术类等专业用
- 提要文摘附注:
- 本书主要讲述十二章内容:第一章为医药市场营销学概述,包括市场营销的起源与发展、市场营销观念的演变;第二章至第六章为医药营销策略制订的理论基础,主要包括医药市场营销环境、医药市场购买者行为、医药市场营销调研、医药企业的竞争分析、医药市场细分与目标市场营销;第七章至第十章为医药营销策略探讨,主要是按照“4P”理论框架论述,包括医药产品策略、医药产品价格策略、医药产品促销策略、医药产品营销渠道策略;第十一章至第十二章为实务操作部分,包括医药招商、医药终端营销。
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