MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：7
- 题名/责任者:
- 联合品牌策略/李晓英著
- 出版发行项:
- 北京:光明日报出版社,2013
- ISBN及定价:
- 978-7-5112-4691-2/CNY34.50
- 载体形态项:
- 191页;23cm
- 并列正题名:
- Co-branding strategy
- 个人责任者:
- 李晓英 (女） 著
- 学科主题:
- 品牌战略-研究
- 学科主题:
- 品牌战略
- 中图法分类号:
- F272.3
- 中图法分类号:
- F272.3
- 一般附注:
- 高校社科文库 教育部高等学校社会科学发展研究中心
- 提要文摘附注:
- 本书采用理论建模和实证分析的方法对联合品牌问题进行了深入研究。首先，从宏观和微观两个方面探讨了联合品牌研究的重要意义；其次，在梳理了品牌理论和联合品牌概念的基础上，从消费者角度提出了“消费者对联合品牌态度转移路径模型”；然后，利用消费者熟悉的手机产品的市场调研数据对理论模型进行了实证分析和验证；最后，提出了企业实施联合品牌的路径策略模式。
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