MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：14
- 题名/责任者:
- 营销心理学/冯丽华主编
- 版本说明:
- 2版
- 出版发行项:
- 北京:电子工业出版社,2012
- ISBN及定价:
- 978-7-121-07649-7/CNY32.00
- 载体形态项:
- 13,293页;26cm
- 个人责任者:
- 冯丽华 主编
- 学科主题:
- 商业心理学-高等职业教育-教材
- 中图法分类号:
- F713.55
- 中图法分类号:
- F713.55
- 一般附注:
- 普通高等教育“十一五”国家级规划教材 全国高等职业教育规划教材·市场营销专业
- 提要文摘附注:
- 本书综合运用心理学和市场营销学的理论与方法，阐述了现代营销心理学的基本理论和营销心理策略，全书共13章。第1章至第6章阐明了营销心理学的主要理论，系统分析了消费者的心理活动过程及个性心理，消费者的购买决策心理过程，社会文化、时尚等对消费心理的影响；第7章至第11章介绍了对营销过程中消费心理的研究和应用；第12章和第13章介绍了营销场景对消费心理的影响、营销人员心理及营销沟通的要求与分析。
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