MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：11
- 题名/责任者:
- 体验营销的理论与实践/顾桥，梁东，刘泉宏著
- 出版发行项:
- 武汉:中国地质大学出版社有限责任公司,2012
- ISBN及定价:
- 978-7-5625-3029-9/CNY28.00
- 载体形态项:
- 10,256页;21cm
- 个人责任者:
- 顾桥 著
- 个人责任者:
- 梁东 著
- 个人责任者:
- 刘泉宏 著
- 学科主题:
- 市场营销学-研究
- 中图法分类号:
- F713.50
- 中图法分类号:
- F713.50
- 提要文摘附注:
- 本书共分为三篇十四章。第一篇新理论与挑战是理论篇，重点介绍体验营销产生的背景、体验营销的基本理论、基本流程、基本策略以及体验营销的市场培育；第二篇新模式与整合是理论整合篇，主要介绍体验营销与服务营销、关系营销、直复营销、生态营销、博弈营销、网络营销等相关营销理论和营销模式的整合及应用；第三篇新思维与实践是实践应用篇，介绍和探讨了典型产品的体验营销、典型场所的体验营销以及典型项目的体验营销的要素、策略和规律。
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