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题名/责任者:

广告、促销与整合营销传播/(美)肯尼思·E. 克洛(Kenneth E. Clow)，(美)唐纳德·巴克(Donald Baack)著 应斌，王虹等译

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2012

ISBN及定价:

978-7-302-28178-8/CNY45.00

载体形态项:

10,387页;26cm

并列正题名:

Integrated advertising, promotion, and marketing communications

丛编项:

工商管理优秀教材译丛.营销学系列

个人责任者:

(美) 克洛 (Clow, Kenneth E.) 著

个人责任者:

(美) 巴克 (Baack, Donald) 著

个人次要责任者:

应斌 译

个人次要责任者:

王虹 译

学科主题:

广告-市场营销学-教材

中图法分类号:

F713.86

中图法分类号:

F713.86

版本附注:

由培生教育出版集团授权出版 据原书第5版译出

相关题名附注:

版权页英文题名：Integrated advertising, promotion, and marketing communications

提要文摘附注:

本书分为五部分，分别讲述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具，以及对整合营销传播的伦理、监管和评估考虑。

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