MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：15
- 题名/责任者:
- 神经营销学:认知、购买决策与大脑 /朱国玮著
- 出版发行项:
- 长沙:湖南大学出版社,2012
- ISBN及定价:
- 978-7-5667-0227-2/CNY48.00
- 载体形态项:
- 349页:图;23cm
- 其它题名:
- 认知、购买决策与大脑
- 丛编项:
- 岳麓管理论丛
- 个人责任者:
- 朱国玮 (管理学) 著
- 学科主题:
- 市场营销学-研究
- 学科主题:
- 市场营销学
- 中图法分类号:
- F713.50
- 中图法分类号:
- F713.50
- 一般附注:
- 国家自然科学基金项目“网络环境下基于神经科学的感官营销研究：理论模型与应用方法” 湖南省自然科学基金项目“基于认识神经科学的市场营销理论研究” 湖南大学青年教师学术著作资助项目 湖南大学青年教师成长计划资助项目
- 提要文摘附注:
- 全书共分为四篇，第一篇讨论了神经营销学的兴起，探寻了神经营销学的源起、对传统营销的继承与发展以及主要研究领域；第二篇介绍神经营销学相关的技术基础与原理，并通过一篇完整的研究文献解析神经营销学研究的一般范式；第三篇为神经营销学的前沿文献阅读与评述，通过对国际期刊发表的神经营销学研究的前沿文献收集整理，从产品、价格、沟通、分配、品牌等方面进行了归纳与述评；第四篇则为市场营销工作的实践者带来更为具体的实操指南，实现了从理论研究到工作实践的过渡。
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