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- 题名/责任者:
- 顾客资产管理/罗兰·T. 拉斯特(Roland T. Rust),凯瑟琳·N. 莱蒙(Katherine N. Lemon),达斯·纳拉扬达斯(Das Narayandas)著 汪涛译
- 出版发行项:
- 北京:北京大学出版社,2009
- ISBN及定价:
- 978-7-301-12312-6/CNY65.00
- 载体形态项:
- 521页:图,照片;25cm
- 并列正题名:
- Customer equity management
- 丛编项:
- 营销学精选教材译丛
- 个人责任者:
- (美) 拉斯特 (Rust, Roland T.) 著
- 个人责任者:
- (美) 莱蒙 (女,Lemon, Katherine Newell) 著
- 个人责任者:
- (美) 纳拉扬达斯 (Narayandas, Das) 著
- 个人次要责任者:
- 汪涛 (英语教师) 译
- 学科主题:
- 企业管理-市场营销学-教材
- 学科主题:
- 企业管理
- 学科主题:
- 市场营销学
- 中图法分类号:
- F274
- 出版发行附注:
- 北京大学出版社和美国麦格劳-希尔教育(亚洲)出版公司合作出版
- 提要文摘附注:
- 本书系统介绍了顾客资产管理的相关概念和分析工具,包括顾客管理的框架,顾客资产分析的数学模型和分析工具,顾客选择战略,品牌资产,顾客资产和关系资产的联系,顾客互动的管理以及如何衡量和评价营销活动的结果等内容。
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