MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：18
- 题名/责任者:
- 品牌重塑:老字号品牌突围路径与传播策略/孔清溪，陈宗楠，朱斌杰著
- 出版发行项:
- 北京:中国市场出版社,2012
- ISBN及定价:
- 978-7-5092-0831-1/CNY29.80
- 载体形态项:
- 232页:图;23cm
- 并列正题名:
- Brand rebuilding
- 其它题名:
- 老字号品牌突围路径与传播策略
- 个人责任者:
- 孔清溪 著
- 个人责任者:
- 陈宗楠 著
- 个人责任者:
- 朱斌杰 著
- 学科主题:
- 老字号-工商企业-品牌战略-研究-中国
- 中图法分类号:
- F279.2
- 中图法分类号:
- F279.2
- 一般附注:
- 本书为中国传媒大学“211工程”三期重点学科建设项目“品牌扎略传播理论与实务创新研究”课题成果。
- 提要文摘附注:
- 本书立足于中国本土市场的竞争环境，在实证调查的基础上，识别出老字号品牌的两类典型消费者。内容涵盖：品牌重塑战略先行、老字号品牌传播突围之路、老字号品牌扩张路径探索三部分。
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