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题名/责任者:

广告与促销:整合营销传播展望/乔治·E.贝尔齐(George E.Belch)，(美)麦克尔·A.贝尔齐(Michael A.Belch)著 张红霞，李志宏主译

出版发行项:

大连:东北财经大学出版社,2000

ISBN及定价:

7-81044-630-4/CNY98.00

载体形态项:

2册(12,1089页):图;23cm

并列正题名:

Advertising and promotion:An integrated marketing communications perspective

丛编项:

市场营销经典译丛

个人责任者:

贝尔齐 G.E. 著

个人责任者:

Belch George E. 著

个人责任者:

贝尔齐 M.A. 著

个人责任者:

Belch Michae A. 著

个人次要责任者:

张红霞 主译

个人次要责任者:

李志宏 主译

学科主题:

市场营销学-教材

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

中图法分类号:

F274

一般附注:

据原书第四版译出

责任者附注:

乔治·E.贝尔齐(George E.Belch)，美国圣地亚哥州立大学市场营销系主任，教授，营销学博士。合著《广告与促销：整合营销传播展望》。

责任者附注:

麦克尔·A.贝尔齐(Michael A.Belch)，美国圣地亚哥州立大学市场营销系教授，消费者行为专业博士，美国消费者营销学会、广告学会、营销科学研究院会员。合著《广告与促销：整合营销传播展望》。

提要文摘附注:

本书内容包括：整合营销传播在市场营销中的作用、整合营销规划的环境分析、传播过程分析、整合营销传播活动的目标与预算等。

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